品牌介绍

今年4月，小鹿茶网站分别在北京、广州两地启动销售测试，5月10号在全国28个城市启动上线测试。7月8日，瑞幸咖啡正式将旗下品牌“小鹿茶”向全国各地推出。小鹿茶网站锁定新生代的年轻消费人群，涵盖芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类（如气泡茶）一共4大品类10余款产品。

为了更好地扩大市场，瑞幸咖啡决定将小鹿茶打造成品牌独立运营，并设立独立的品牌logo，在视觉体系方面，小鹿茶还单独开发了独立的品牌视觉VI系统。

在产品上，小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列咖啡产品，但在茶类产品上将更加丰富，同时，瑞幸咖啡门店也会继续销售部分经典款小鹿茶产品；在门店环境上，小鹿茶门店侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店侧重办公场景；在城市分布上，小鹿茶将侧重二三四线城市，瑞幸咖啡将侧重一二线城市。小鹿茶将延续瑞幸咖啡“品质至上”的品牌理念，为新一代消费者提供高品质、高性价比、高便利性的时尚新式茶饮。